“共享珠宝”来了，你会租吗？

　　共享平台上可供出租的共享珠宝大牌珠宝。

　　日常生活中，共享珠宝你共享过脚踏车、共享珠宝充电宝、共享珠宝雨伞、共享珠宝甚至汽车，共享珠宝那么高级珠宝呢？共享珠宝继共享大牌服装、奢华品包包后，共享珠宝近年连高级珠宝也开启了共享出租模式。共享珠宝Exane BNP Paribas奢华品行业解析师预计，共享珠宝将来五年全球高端珠宝集市的共享珠宝年增长率为10%~12%，新一代的共享珠宝年轻消费者期望既可买入也能租用，出租集市成为时尚界“断舍离”的共享珠宝新宠。

　　现象：共享金融“杀入”奢华品珠宝领域

　　供职于佛山某金库商务部的共享珠宝紫君下个月即将领证成婚，她正在为今年冬天举办的共享珠宝婚礼搜寻礼服与搭配的珠宝珠宝，“虽然‘弹药’不够，但也不期望将就降级挑选”。她表示，目前正在考虑同僚推荐的共享平台，有专供婚庆的黄金，也有奢华品类高级珠宝。

　　成都“90后”潮服职业买手凌先生因为职业便利，几乎不太缺服装、包包、珠宝，“每天我都可以不重样地穿搭”，他说，作为古董珠宝的爱好者，可租用的高级珠宝对他来说很有吸引力，“古董珠宝大多意义不菲，但我又很期望在短时光内高频次地接触珠宝类产品，目前共享模式能协助我”。

　　事实上，如今像紫君与凌先生这样的人群为数不少，在自主消费的采购场景中，年轻消费群体更愿意接收“共享”，因为这种模式能精准地满足他们按需索取以及不受约束的消费自在感。

　　高级珠宝，一向被称为奢华品共享的“最后一道防线”。但随着“Z世代”逐渐成为奢华品消费的“C位”群体，商标也不得不放下“高冷”，试验探索新型的集市模式。BCG奢华品业务全球负责人Sarah Willersdorf 曾公布表示，疫情后行业的重要趋势包括对可持续性的关注和对意义的追求，奢华品出租集市可能会显现长期的攀升趋势。据BCG年度调查报告《True-Luxury Global Consumer Insights》显示，疫情期间依然有21%的90、00后租用过产品，包括硬奢部分，即珠宝与腕表类别。

　　全媒体记者下载了多个目前在集市上颇具知名度的奢华品共享出租平台，发现它们主要以大牌服装与包包为主，含有小部分的贵重珠宝与腕表。以其中一款专供高级珠宝出租的APP为例，记者选中一款CHANEL的双C耳坠下单，佩戴10天，需要付款押金5600元，每日租金为140元。据搜索查看，目前Louis Vuitton、Dior等热门款式几乎都是“待返架”的状态，如果加入会员，则能享受免押金的权限，享受平台特供的“无限换戴”福利。

　　“我觉得目前的年轻人是很愿意试验共享的，我身边同龄的伙伴也试验出租过奢华品，LINE原因就是要参加某个派对，或者某些劳动需要的场合”。日本奢华品协会认证鉴定师郭小炉是“85后”，坐标广州，她告诉记者，目前能提供给“Z世代”消费者的挑选其实远多于出租这个选项，其中就包括了拥有中古奢华品的挑选，“尽管在高价位段的珠宝出租集市中，其攀升宇宙很有潜力，但是否能顺利掀起可持续热潮，还有待更长时光的集市考验”。

　　趋势：

　　“断舍离”式环保型消费备受青睐

　　“以前我们闺蜜间的内部共享模式会更多，比如问姐妹借戴一下”，上海的“95后”爪子在一家劳务于轻奢商标的公关公司就职，她认为如果出租用于职场场景的话，大多数还是很低调，“我知道身边有不少人在使用共享奢华品平台，但可能他们不会主动告知大家”。

　　杭州“00后”大学员小齐在今年暑假试验了一次租用Gucci橄榄枝清清水晶珍珠耳坠，“四位数的押金是妈妈帮忙付款的，戴了一天，用照片与短片都记录下来”。小齐表示共花费了137元，觉得很值得，也感谢妈妈帮忙圆梦，她正在规划结业后的那次旅游要“下单”一身“行头”来犒劳一下自己。

　　“共享本身我认为是刚需，因为奢华品本身具有稀缺性，确实大部分人还没有拥有过，集市有强需求”，坐标上海，好狮奢华品鉴定中心联合创始人李强告诉记者，“但实际上在平台营销与交友媒体发布上，是会避免使用‘出租’一词的。因为共享所带出来的环保消费意识，才是能击中这群年轻消费者的真正原因。”另外，李强还指出，与其他类别的出租产品差异，高端珠宝面临的问题很困难，包括保障问题、重复运输和昂贵物品退货导致的高物流成本，“虽然珠宝与腕表这类硬奢，实际上在使用过程中的耗损，要比服装和包包少的，但消费者对硬奢品类的品质也有很高期待，所以劳务成本也是不低”。

　　深圳“90后”独立珠宝设计师Lee最近在搬劳动室，“可能做时尚的都容易给人‘挥霍’的感觉，但其实对我来说，三年前就开端断舍离了，目前只需要两天，我就能完成搬迁，多余物件几乎没多少了”。Lee告诉记者，珠宝出租最初是从新娘集市中诞生的，比如伦敦珠宝商Hancocks，其就曾将镶有珠宝的头饰出租给即将成为新娘的《唐顿庄园》剧迷们。“我认为高级珠宝共享只是个契机，实际上这一代年轻人花钱本来就很精明，真的没必要一喜爱就随便买买买这么挥霍，多试试，很‘香’”。

　　提醒：入手需“火眼金睛”慎防货源造假

　　众所周知，“共享”的优势体目前使用权、体验感和性价比，尤其在奢华品领域，它能够避免一次性采购奢品单价过高、过时快、使用频率低等动力挥霍问题。不过就目前集市生态来说，经营与劳务似乎跟不上发展的速度，其中针对共享奢华品来说，“假货”是消费者共同的顾虑。

　　“共享模式确实能激活奢华品的循环使用，激活奢华品的意义，对商家与消费者来说是双环保的利好，但鉴于共享平台的虚拟化且无法触碰，消费者需要对货源有‘火眼金睛’的辨别才能”。坐标广州，中古珠宝达人陈烨，拥有十二年的收藏经历，她告诉记者，与其他共享品类属性差异，比如车、豪宅、游艇等，共享是可以通过保障来保障使用损耗等，但共享珠宝不行。陈烨以共享名牌包包举了个例子，“比如爱马仕一款意义在10万元以上的包款，若使用不当产生耗损，修复费很有可能转嫁到租用者身上，共享珠宝同理，这是一个危险，另一个还有货源危险”。陈烨指出，比如目前国内集市上的二手奢品平台，其“官方授权”、“正规渠道”等宣传标示仍然没有系统监管，且当中的保障条款也是不完善的，万一遇到商家“以假乱真”索要赔偿，消费者承担的危险则更高，“同理于共享平台，建议年轻人在‘种草’时要再三权衡分辨，入手不要太盲目”。

　　记者观察：

　　本地业态维持开放态度

　　私密分享型交友正流行

　　疫情防控常态化下，年轻人群的交友意愿与需求并无跌落，时尚业内人士认为，小区式商圈业态有重新复苏的迹象。北京一名不愿意透露姓名的共享平台用户告诉记者，用快递形式取得心仪的珠宝珠宝虽然很便捷，但她其实更看重不定期举办的线下活动，“目前我参加过的大多以下午茶叶叶形式为主，有点像剧本杀”。广州时尚界人士苏先生则表示，天河小区群的商圈业态的复苏现象最为明显，比如天河南路六运小区一带，“近年这里进场了不少先锋式的咖饮冰饮店、潮玩店以及中古二手奢华品店，你会发现突然间充满烟火味的广州老街巷中多了不少成群结队的年轻人”。苏先生认为“Z世代”更偏向“有共同兴趣者的小型聚会”，“他们在共享的不仅是一件物品，还包括喜爱的一种生活方式”。

　　另外，记者在走访时发现，在热门的中古二手奢华品店内其实也隐瞒着定期的复古派对。一家位于天河商圈的中古店老板告诉记者，“很多参与者都会戴一些店铺本身没有的私人收藏品前来，或分享拍照或单纯鉴赏”，对于珠宝共享平台的兴起，老板表示不排斥去试验。隐瞒于中山三路洋楼群中的一间中古服饰店老板娘则告诉记者，珠宝出租基本是与店内中古服出租同步打包的业务，她表示目前的年轻人很热衷COSPLAY，“我们这里的中古风更偏向欧洲宫廷式的格调，所以款式类型不是市面上能容易找到的，采购成本也不低，所以出租率还是对比高”，对于共享平台，她认为只是业务形式转换到更大的“池子”而已，“年轻人很喜爱新概念的东西，交易双方都是研习的过程，这很有趣”。

（谭伟婷）

(责任编辑：知识)