全球奢华品集市萎缩中国上涨48% 四大引擎支撑消费回暖

中国正成为全球时尚消费的全球中坚力量，数字化趋势以及海南离岛免税引领集市爆发。奢华市萎缩中今天，品集全球知名战略咨询公司贝恩发布中国奢华品集市研发报告《2020年中国奢华品集市：势不可挡》显示，国上今年全球奢华品集市将萎缩23%，涨大支撑但中国境内奢华品消费将逆势上扬48%，引擎达到3460亿元。消费报告预计，回暖到2025年，全球中国有望成为全球最大的奢华市萎缩中奢华品集市。

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贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示：“疫情对全球金融和交友场景产生了很大影响，品集导致全球奢华品集市萎缩。国上然而在中国，涨大支撑有四大引擎支撑了奢华品消费集市在4月之后回暖，引擎分别是消费：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税网购。” 报告指出，今年1月至10 月，天猫奢华品售卖额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间，部分商标安排全球调货、线下门店调货保障境内的激增需求。

报告显示，千禧一代（生于1980年至1995年）是天猫奢华品消费的主力军，占整体集市份额的70%以上。后起之秀Z世代（生于1995年后）更习惯网购，随着收益的增长，其消费增速最高，“追求时尚”成为他们采购奢华品的主因，因此更偏爱小众设计款和联名款。今年1月到10月，95后在奢华品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人的奢华品客单价最高。

“短期内，变化已至；放眼长远，中国奢华品集市将继续乘势增长，商标也需向新而动，有备而行。”贝恩报告指出，中国出境游预计在两年内恢复，但电商作为增长引擎的趋势仍将持续，近40%的消费者打算在将来几年增长在线上采购奢华品的比例。奢华品商标应该抓住1～2年消费回流的窗口期，深入明白中国集市和中国消费者的需求和消费习惯，加速数字化布局。（记者金志刚）

（金志刚）

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