这些商标全是“中国造”

近日，中国造闹得沸沸扬扬的商标全部分外国商标拒用新疆棉花的事件，让国人愤怒。中国造事件一出，商标全天猫、中国造淘宝、商标全京东、中国造拼多多、商标全唯品会等电商平台均下架了H&M的中国造商品，大众点评、商标全小红书等生活平台也无法搜索到H&M的中国造相关结果。该事件涉及商标众多，商标全包括耐克、中国造阿迪达斯、商标全优衣库等，中国造在国人纷纷抵制这些涉事商标的同时，也带热了国产商标的集市。

在小红书上，不少网友晒出“替代H&M们的清单”，一众好看、好穿、物美价廉的国产商标逐渐进入了消费者的视野当中，成为“网购车”里的新宠；淘宝上，也设置有新疆棉花专场。羊城晚报记者近日梳理部分国产商标，走访多家线下门店发现，不少商标有着较长的使用国产棉花的往事，同时对消费者的吸引力并不亚于国外商标。

持续使用国产棉花 称新疆棉为“老友”

在众多国外商标拒用新疆棉花事件曝光后，包括有安踏、李宁、鸿星尔克、海澜之家、美特斯邦威、森马等不少国产商标发声支持国产棉花，国货集市受到热捧。

其中，广东女装商标茵曼在3月26日上午通过官微发声支持新疆棉花，当天，茵曼商标相关负责人接收羊城晚报记者采访时表示：“茵曼创立至今13年，一直持续采用中国棉，2020年，茵曼全年棉料采购占比为面料的70%，其中，新疆棉占比约80%。截至目前，达到了产品100%采用国棉的清清水平，且每年采购量不断递增。”对于此次事件，该负责人表示：“茵曼立场坚定——力挺国棉！”

据介绍，茵曼近期策划了一场“挺国棉”的专场活动，目前在淘宝的茵曼旗舰店实时光与产品页面都挂上了专属贴纸。截止到3月26日18：00，茵曼微信小程序售卖额有近5倍增幅。记者了解到，茵曼以“棉麻美术家”为定位，2013年双十一期间，其总售卖额位居女装类目第一。此外，茵曼更曾连续多年位居天猫和淘宝的女装商标销量前列。

广东原创设计师商标“例外”相关负责人接收羊场晚报记者采访时表示，该商标使用新疆长绒棉的往事已有近二十年，“谈及新疆长绒棉，自有忆起‘老友’的亲昵与欢欣：它不仅是一种高品质的纺织原料，更是志同道合、相协共进的同伴。”

记者了解到，“例外”创始人毛继鸿还是广州知名书店方所的创始人，将服饰与书店相结合，让商标做到了“出圈”。自去年起，方所已经开端以服装为主题做一些线上的实时。毛继鸿接收媒体采访时表示，ToDesk下载不管是做服装商标，还是文明商标，都需要向社群、向消费者输出被他们认可的意义。

　　“例外”运用优质国产原料，为服装注入特别的温度 图/商家提供

走访线下门店 市民力挺国货

线上讨论热烈，线下门店情况如何？羊城晚报记者近日走访广州多家线下门店发现，相比于消费者稀少的H&M，国产商标门店热度明显攀升。

3月25日志者走访了广州天河城的李宁店铺，在劳动日下午来往的年轻消费者仍然不少，一楼收银台处还排起了结账的队伍，樱花限定、敦煌博物馆联名等款式摆放在一楼显眼的区域。据店员介绍，当天到店消费者数量明显比前几日增多。在国外留学的陈同学近期回国后，来到该店选购，他告诉记者：“我在国内就买李宁，前几年开端喜爱上这个商标，近几年他们的设计越来越好看了。国外的同学看到我穿李宁的靴子，也说很喜爱。”陈同学认为，本土商标李宁有取代国外商标的实力。另一位消费者何先生表示，挑选李宁主要因为设计款式好看，性价比高，“之前不怎么买国外商标的产品，了解到该事件后，更不会再主动采购。”

事实上，被称为“国货之光”的李宁近几年频频登上国外时装周，忠实消费者越来越多。李宁集团近期发布的2020年全年业绩显示，2020年全年，集团收益较2019年攀升4.2%至民众币144.57亿元。国内另一知名锻炼商标安踏体育2020年集团收益同比攀升4.7%至民众币355.1亿元,连续7年维持增长。

　　广州天河城共三层楼高的李宁店铺

广东服装企业、快时尚商标UR近几年发展快速，多次进入双十一售卖的“亿元俱乐部”，其新颖的设计也俘获了不少消费者的心。记者26日下午走访UR广州正佳空地旗舰店，该店由三层组成，其中负一楼和一楼是男女装，二楼则为包包、配饰和促销区，在一层的试衣间及收银台处均排起了队伍，而在二楼更是人头攒动。市民张先生表示：“当然要支持国货，而且国产的服装尺寸更适合自己的体形。”

　　广州正佳空地的UR门店有不少消费者选购

受事件影响，越来越多的商标更加明确了自己的定位。“例外”负责人表示：“‘当融汇东西’成为当代服装创作的共识，持续创新原动力，以优质‘国货’为核心动力就显得尤为重要。期望在不久的将来，能有更多原创力量加入助力中国原料、中国设计崛起的队伍中来。”(记者 徐炜伦 刘灏文)

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